卫龙辣条因包装文案翻车 别让低俗包装脏了孩子眼睛

辛音

最近几天，受到年轻人甚至未成年人喜爱的卫龙辣条因为包装文案翻车了据报道，在卫龙大面筋包装上，印有约吗，大辣棒包装上，印有贼大，小辣棒包装上，印有强硬这些字眼让不少网友直呼打低俗擦边球，为出圈无底线不过，也有网友称，没必要对这些字眼上纲上线日前，卫龙发布声明表示歉意，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化卫龙总公司所在地河南省漯河市市场监督管理局表示，已第一时间介入调查

卫龙的宣传文案是否涉及低俗营销，有待监管部门给出权威判定不过，卫龙家的辣条不光辣嘴，还让不少消费者感到辣眼，则是事实诸如约吗贼大强硬这些字眼，恐怕与产品的特性，核心功能毫无关系，更大的字体和更突出的位置，也很难让人忽略文案的别有用心卫龙有相当一部分消费群体是未成年人，试问卫龙高管和为卫龙喊冤的网友，真的认为这些字眼干干净净没有其他暗示这几段文案，到底是被消费者给想脏了，还是本来就带着污垢

营销宣传的尺度和包装设计的风格，往往彰显一家公司的内涵，档次和文化水准卫龙道歉之后，不应仅仅是停止争议文案包装的生产，更要反思从策划，编写到审核，为什么引起争议的文字能一路绿灯《广告法》明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽，色情等内容卫龙辣条颇有市场，但在更多消费者心中，这些文案所折射的公司价值取向，不值得认同如果只顾经济效益，不顾社会效益，难以行稳致远

当然，该反思的不止卫龙一家最近几年来食品界的低俗营销屡禁不止，比如，给网友留下深刻印象的椰树集团，多次因广告低俗受到质疑销量不错还大搞低俗营销的食品公司，明明能靠本事笑傲江湖，为何偏要选择在营销上给消费者留下低俗的印象每个人都肩负社会责任，应该争做文明人，企业也一样，该有自己符合市场，社会，时代要求的品格，理念与格局只顾利益，不讲品位，还怎么让更多消费者信任

国潮品牌的崛起正当时，这得益于新时代消费群体的四大特点，即圈层化，线上化，颜值化和体验化。简单解析，即当代消费群体更愿意为他们钟情的，有情怀的产品付费，如拥有传统国风设计的服装，以及能勾起人们美好回忆的美食等。