日前，芒果TV宣布，自2022年1月2日起对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整:连续包月价格上涨1元，连续包季价格上涨5元，年卡价格上涨20元，连续包年价格上涨10元，月卡，季卡价格维持不变。

值得关注的是，继腾讯和爱奇艺之后，芒果TV已是年内第三家对会员价格进行上调的长视频平台中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时表示，长视频平台会员价格普遍上调主要还是行业趋势使然，在优质内容制作以及引进成本加大而广告收入遭遇冲击的背景下，以更大力度资源投入优质内容生产，强化内容本身的版权变现，是巩固和提升平台竞争力的重要举措

在价格调整的同时，芒果TV将全面升级会员权益矩阵，包括观影特权，线下互动特权，并新增电商购物特权等系列权益其中，在电商购物特权上，新增小芒电商平台专属优惠，会员福利购，在线下互动特权上，新增MCITY城市限定代金券，指定演唱会优先参与权，指定音乐会优先参与权，节目录制优先参与权等

芒果TV母公司芒果超媒董秘吴俊对《证券日报》记者表示，一方面，价格调整是行业趋势，另一方面也是芒果TV自身内容储备到了厚积薄发的时点，我们有充分的信心能够给会员带来物超所值的优质内容和增值服务。

在长视频平台纷纷上调会员价格的背后，长视频行业与日俱增的成本压力也随之凸显。企查查显示，今年1月，芒果TV因《野生厨房》节目深度植入;爱钱进;品牌广告，存在对未来效果，收益或者与其相关的情况作出保证性承诺的违法行为。被湖南省市场监督管理局没收广告费用人民币2万，同时处广告费用2倍罚款人民币14万元。

陈端表示，长视频平台的生存压力来自多个方面，一方面，贴片广告收入受经济环境影响有所下滑，另一方面，受短视频平台分流影响，长视频平台的商业资源也受到一些挑战在此背景下，上调会员价格是缓解成本压力的现实选择

上调会员价格是否会造成会员数量的流失，在整体收入上形成此消彼长的局势呢一位不愿具名的媒体行业的券商分析师对《证券日报》记者表示，爱奇艺提价首个季度会员有所下降，不过也有内容因素的影响，长期来看，会员提价对会员数量，平台业绩的影响则需要进一步观察

陈端表示，与短视频的场景化快餐化消费模式不同，长视频平台的立足之本仍在于优质内容IP的打造，尤其是在内容IP价值分化态势明显的大背景下，加大内容引进以及内容制作的成本投入，才能更好地维护平台吸引力和竞争力。企查查APP显示，芒果TV关联企业为湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司，该公司成立于2006年5月，由芒果超媒全资持股。。

陈端认为，平台提升会员费用的同时，可以在优质内容基础上提供增值服务一方面可以在平台内部打通原有产品服务体系，实现更好的交叉导流和服务升级，另一方面提升平台与外部资源的联动能力，通过外部资源的变相导入来提升会员的获得感

此次芒果TV的会员提价在优质内容与增值服务方面均做好了相关准备内容储备方面，《尚食》，《少年派2》等头部大剧，《乘风破浪的姐姐3》，《披荆斩棘的哥哥2》，《明星大侦探》等综N代将于2022年上线芒果TV，增值服务方面，MCITY城市限定代金券，指定演唱会优先参与权，指定音乐会优先参与权，节目录制优先参与权也将成为芒果会员的独家福利