由《鱿鱼游戏》，防弹少年团和BLACKPINK所代表的韩国影视和韩流音乐还继续吸引着中国粉丝，曾经在中国内地大受追捧的韩妆热却已风光不再。

日前，据多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌悦诗风吟将在中国内地大撤店，最终门店数将由巅峰期的600多家缩减至140家左右，撤店近80%。值得一提的是，大力打折促销似乎是雪花秀销售额逆势增长的原因之一。而部分网红直播间，正价890元的滋盈肌套装，优惠价为269元。

报道称，爱茉莉正对悦诗风吟进行渠道优化，而门店调整在2022年仍将持续据称，该调整仅针对悦诗风吟门店，不涉及其他品牌

爱茉莉最新财报显示， 2021年前三季度总营收为3.9054万亿韩元，较上年同期增长6.5%第三季度营收为1.2145万亿韩元，利润为517亿韩元，较上年同期下跌15.3%

每经记者就此事致电爱茉莉太平洋贸易有限公司，该公司为爱茉莉在中国全资控股的子公司对方回复称:相关事件无法回应每经记者发送至该公司的采访函，截至发稿未获回复

悦诗风吟自2012年进入中国市场，从2014年起以每年新开100家门店的速度进入二三线城市，高峰时期在中国内地拥有超过600家门店。

2017年之后，受国际关系影响，加之中国国货品牌的崛起以及欧美大牌的大众营销加强，韩妆的替代品越来越多。在淘宝雪花秀官方旗舰店内，原价2180元的人参水乳精华三件套装，优惠价为1610元。

以悦诗风吟为例，2017年~2021年，品牌销售额和营业利润五连降，中国内地门店批量关闭据报道，2019年关店40家，2020年关店90家艾媒网iiMedia预计，2021年关店170家目前，该品牌剩余门店多位于一线和新一线城市据每经记者不完全统计，当前门店数较多的城市为上海，深圳，北京，成都，分别有28家，19家，18家和17家门店

每经记者前往位于上海市黄浦区的一家悦诗风吟旗舰店探访，当问及店员是否知晓公司有关店计划时，其表示:此事需要去问公司，门店不负责并称，门店目前没有接到经营变化的通知

另一家位于上海市浦东新区的旗舰店店员则表示，公司相关人员有过提示:对此事一律不回应。北京商报记者了解发现，在抖音平台，雪花秀“双12”返场优惠活动中，买人参套装送人参正装。。

此前，爱茉莉在线上举行了2022年公司新年仪式董事长徐庆培表示，集团要推进数字化转型，同时要大刀阔斧地减少与时代逆行的商品，基于数据优化库存管理，检查和改善整个业务中效率低下的因素，从而实现盈利性增长

数字化转型是当前品牌们的趋势之选，不过悦诗风吟的业绩下滑也是事实爱茉莉太平洋集团财报显示，2021年前三季度悦诗风吟营收分别为890亿韩元，879亿韩元，722亿韩元，不仅环比持续下跌，较上年同比也分别下跌17.2%，0.5%和10.2%

从现状来看，悦诗风吟以及整个集团也还未能摆脱新冠疫情的影响2020年，爱茉莉的营收和营业利润分别为4.9301万亿韩元，1507亿韩元，较2019年分别同比下降21.5%和69.8%同期，悦诗风吟对应数据为3486亿韩元和102亿韩元，较上年同比下降36.83%和79%

悦诗风吟在中国内地市场的颓势并不是韩妆的个例以爱茉莉为例，自2017年起，旗下的思亲肤，菲诗小铺相继撤出中国，彩妆品牌伊蒂之屋在2021年3月宣布关闭中国内地全部线下旗舰店

曾经属于韩妆的市场，正在被国货美妆和欧美大牌双向蚕食。

据前瞻产业研究院相关数据，到2022年，中国美妆行业市场规模将达到5000亿元而艾瑞咨询报告显示，2020年，中国本土美妆市场规模达1576亿元2023年，中国本土美妆市场规模预计约2527亿元，2021~2023年复合增速预计将达16.6%

最近几年来，一批国产美妆品牌崛起完美日记，花西子，毛戈平，薇诺娜，橘朵等品牌都已经火出了圈据CBNData报告，2021年第一季度淘宝天猫销售额TOP200品牌中，同比增长排前10的品牌均为国货

除了中国市场，国产美妆还在积极出海例如完美日记自2020年开始发力出海业务，截至2021年5月底，已拿下越南美妆销冠，新加坡及马来西亚市场彩妆销冠等

海外市场过度依赖中国市场，使得旗下品牌一旦在中国发展受阻，会立刻反映在财报上对于一家上市公司而言，这无疑增加了不确定性因此不难看出，战略调整也有优化营收结构，保持财报稳健的考量

一位女性顾客对记者表示:现在很多国货彩妆产品价位跟它差不多，营销做得多，线上买也方便至于护肤品，我愿意加点钱买欧美品牌或者新国货

就爱茉莉整体品牌阵营来看，缺乏多点支撑的强品牌力产品是其营收下跌的关键因素当性价比不如中国新锐国货，品牌力不如欧美大牌，韩妆的革新之路，显得困难重重

一位顾客就悦诗风吟撤店消息对每经记者表示:这个价位的产品，开线下旗舰店只能靠走量，利润空间其实不大，撤店也是情理之中。